Del “no tengo qué ponerme” mientras revisamos nuestro guardarropa al “estoy mirando” cuando visitamos las tiendas, nuestro paso por el probador no siempre se convierte en una experiencia agradable.
“Hay mucho que no se explora en la moda”, reflexiona Carolina Goldberg, creadora de Tomás & Anouk y The Basics Store. “Empecé trabajando desde la empatía, no entendía cómo alguien pudiera levantarse cualquier día sin tener un jean en su talle, algo que le guste. Me parecía una injusticia”.
Tomás & Anouk, la marca de producción propia con local al público y shop online se destaca por ofrecer variedad de prendas en diversos talles. “No hablamos de talles especiales, no creemos que haya cuerpos especiales”, destaca.
Los diseños de Tomás & Anouk se nutren del cine, el arte y la literatura. Son prendas inspiradoras que fomentan el amor propio. Algunas remeras ya son icónicas y quienes las eligen comparten su día a día y sus viajes por el mundo con el hashtag #tomasanouklovers.
“No usamos modelos”, aclara Carolina. “Las únicas fotos con personas usando las prendas son las que nos llegan a través de las redes. Desde Tomás & Anouk elegimos presentar siempre la ropa sola, exhibida en su percha. También tratamos de describir lo más que podamos las características de la prenda”, agrega enfatizando la importancia de las descripciones en la tienda online.
Además de Tomás & Anouk, la diseñadora creó The Basics Store, una selección de prendas variadas con un estilo básico y muy usable.
Hay muchísimos locales de ropa en pleno centro, pero entrar a este es muy diferente a lo que estamos acostumbrados. Las paredes están escritas con consignas motivadoras, los percheros prometen hasta un 70% off y todo, absolutamente todo, tiene variedad de talle. Una experiencia descontracturada, donde al salir descubrí que era la primera vez que pasaba tanto tiempo en un probador. Además, todas las opciones a elegir me encantaban.
Incluir más allá del talle
Mara Coleoni creó Humano hace 3 años. Con un estilo que ella describe como minimalismo rústico, ofrece prendas sin género. Ropa no binaria para que la use quien elija vestirla.
“No queremos ser una marca andrógina, buscamos que nuestras prendas las pueda usar quien quiera sin importar el género, la edad ni las fronteras”, explica Mara.
Desde Humano se proponen entender a la moda como en permanente evolución, acompañando la tendencia. También identifican la importancia de ser sostenibles y sustentables. “Utilizamos una forma de producción consciente, solo usamos géneros naturales”, plantea Mara.
“No pienso en tener un local de Humano al público, creo que en el caso de hacerlo debiera ser un Concept Store. Deberíamos lograr hacer una experiencia conceptual que incluya todos los sentidos”, analiza la diseñadora. En el caso de Humano, las prendas se pueden encontrar en el local Tommy y Gina de Villa Carlos Paz y algunos showrooms en Córdoba. La diversidad está en que las prendas son muy versátiles. Un tapado puede convertirse en chaqueta. Una remera, en vestido. La ropa se siente en la piel, nuestro cuerpo la agradece.