Las marcas dicen...

(Por Otero y Maurizio) La industria del retail ha sido testigo de transformaciones significativas en la última década, especialmente en un contexto donde la digitalización ha dominado el panorama. Sin embargo, en un giro inesperado, el gigante textil Inditex está reimaginando la experiencia de compra física, fusionando moda y gastronomía de una manera que promete cautivar a los consumidores anglolatinos de Miami y América Latina y del mundo. Al igual que la F1, Beckham - Inter Miami, Los Heat, La mega marca Ferrari, Oreo, Louis Vuitton, Adidas, Zara se suma a la nueva estrategia de crossing y expansión de experiencias y negocios phidigitales, algo que Nike, StarBucks, McDonald's e incluso Coca Cola están redimensionado toda su estructura para poder ejecutar este regreso a los 90 pero con la complementación de la tecnología y del on line. En este artículo, exploraremos cómo las nuevas tiendas de Zara no solo ofrecen ropa, sino también momentos memorables en un entorno sofisticado que invita a disfrutar de un café, helado y un pastel.

Dunlop, con el apoyo de Grupo Corven, inaugura un nuevo centro de distribución en San Nicolás: el Dunlop Tire Center, operado por la reconocida empresa local El Umbral Neumáticos, que cuenta con casi 60 años de trayectoria y se une a la red de distribuidores oficiales de la marca.

Del 28 de octubre al 3 de noviembre, Córdoba Shopping invita a ser parte de la búsqueda del terror, escaneando los códigos QR en los monstruos de las vidrieras, respondiendo correctamente todas las preguntas y ganando premios de McDonald's. También los clientes podrán participar del sorteo por un kit artístico de ETERNA. Además, en Mcdonald's se podrá aprovechar del 30% de descuento en Big Tasty (combo mediano) y en cajita feliz hasta el 3/11 inclusive.

(Por Maurizio y Maqueda) La industria del patrocinio deportivo ha evolucionado en las últimas décadas, pero pocas historias son tan fascinantes como la reciente decisión de Heineken de cambiar su política de patrocinio para incorporar a Max Verstappen como embajador de su línea de cervezas sin alcohol. Este movimiento no sólo revela las dinámicas del mercado actual, sino que también pone de manifiesto cómo una marca puede adaptarse rápidamente a las circunstancias para aprovechar oportunidades únicas. El Mkt crossing obliga a nuevamente armar grandes equipos de planificación, activación y expansión de experiencias en las marcas, esto implica creación de una mega área de HEAD of culture y generar mayor inversión en experiencias phydigitales de marcas. En este artículo, exploraremos cómo Heineken transformó su enfoque de patrocinio y lo que esto significa para la Fórmula 1 y la cultura del consumo responsable. 

DS Store Córdoba se fusionó con el arte de las fragancias de Givenchy en colaboración de la perfumería El Balcón.

El programa +Aliados, dirigido a hormigoneras que trabajan de forma integrada con los productos de Holcim, ya cuenta con 50 integrantes en 16 provincias del país. 

NeuralSoft, empresa líder en soluciones de gestión, presentó ayer en Córdoba su mayor innovación tecnológica: MyLogic, un ERP que trasciende las funcionalidades tradicionales y se posiciona como el más avanzado del mercado. El evento tuvo lugar en el Quórum Córdoba Hotel, donde destacados referentes de NeuralSoft expusieron ante 150 asistentes, entre ellos empresarios, clientes y socios estratégicos.

El barrio Nuevo Malagueño, con una extensión de 70 hectáreas, alberga 720 lotes destinados a usos residenciales y comerciales, de los cuales el 85% ya están vendidos. Y las unidades disponibles van, aproximadamente, de los 170 dólares el m². Actualmente, ya hay familias viviendo en el barrio. En esta nota, te contamos cómo siguen avanzando las obras y lo que esto significa para el futuro del barrio.

Auditor nace hace 49 años, fundada por José y José Enrique Sabatino en Córdoba, Argentina. Desde sus comienzos, la compañía se centró en brindar soluciones a los profesionales en Ciencias Económicas de la provincia. Con el correr de los años, la empresa se fue actualizando y sumando nuevos rubros además de librería. 

Según el estudio “El beneficio de la proximidad: Reestructuración estratégica de las cadenas de suministro en las Américas”, publicado por KPMG LLP, los ejecutivos están remodelando las cadenas de suministro estadounidenses para reubicarlas dentro de las Américas. Alrededor de tres cuartas partes de los ejecutivos de negocios consultados informaron que el “strategic shoring” ha mejorado exitosamente la resiliencia en el suministro y la agilidad operativa de sus negocios. Se define el “strategic shoring” como el cambio de huella geográfica de una cadena de suministro global producto del traslado de ciertos eslabones en el continente americano a fin de acercar los productos y servicios a los clientes estadounidenses.

Estamos transitando el mundo en plena ola tecnológica en la que aspectos como conocimiento e información pueden significar una manera de diferenciarnos. El problema que sobrellevamos es que la globalización trajo como consecuencia la infodemia y esto desató una serie de implicaciones que tienen que ver con qué hacer o cómo procesar toda esa información y esos datos.

(Por Maqueda y Maurizio) Regresa con un enfoque transformador, disruptivo, quizás con muchas críticas del mundo de la moda y con algo de dureza en su experiencia, y una clara falta de flow (como se dice hoy en la jerga). Pero más allá de eso, Victoria's Secret volvió, y es claro que muchas marcas se equivocaron en achicar presupuesto de MKt, logística, estrategas, equipos de activación y hoy es tiempo de subsanar ese error en la era de la expansión del marketing cross y de la amplitud de experiencias reales, phiditiales. Seas una panadería, una cadena de cosméticos y perfumes, una empresa tech o una agencia de autos, comienza a volver a llamar a los estrategas de marcas y armar equipo de experiencias, porque esta es la era de vivencia real expandida en productos, categorías, asociaciones y todo tipo de medios.

(Por Andrés Sarcuno, Socio de Forensics Analytics de Deloitte S-Latam) Pasaron 2 años de la disrupción de ChatGPT y uno de los avances más revolucionarios es la agilidad y sencillez con la que hoy en día podemos procesar información no estructurada. En el futuro cercano, será tema del pasado lo que siempre fue el talón de Aquiles de cualquier investigación: tener la capacidad y el tiempo suficiente para analizar pilas y pilas de información para llegar a descubrir cómo se cometió el soborno y quienes estuvieron involucrados.