Qué dice la gente

Sobre la campaña donde Coca Cola se pone la camiseta argentina (y la chilena, y la uruguaya...)

Eugenia Zorrilla: "Se supone que los muchachos de Coca Cola saben lo que hacen pero en un mundo sin banderas para acceder a la información me parece un poco arriesgado apelar al sentimiento nacional de los consumidores y que luego se enteren de que todas las camisetas valen lo mismo para ellos. No podemos pretender que Coca Cola se haga de Argentina, claro. Creo, que estas cosas suceden porque las agencias piensan fundamentalmente en piezas de tele, radio y gráficas (donde pueden manejar qué público los ve), subestimando aún la publicidad digital (donde los consumidores se encuentran con campañas de todos los países). Quizá no se termina de percibir lo que muchos especialistas ya señalan: que la presencia en internet genera mayor penetración de una marca que en los otros medios. No, me corrijo... lo que sucede es que atendiendo a las tarifas publicitarias de estos canales, a las agencias les resulta más rentable que sus clientes inviertan miles en los otros medios. ¿Me equivoco?".

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