#Ping-pong con David Castejón (segmento con referentes del marketing)

(Por Soledad Huespe) El FePI incorpora este 2018 una nueva categoría a sus distinciones: "Marketing Estratégico". Vos y yo sabemos que en Córdoba tenemos muchos (y buenos) referentes en esta materia y por eso hoy inauguramos un nuevo segmento de preguntas y respuestas con referentes del marketing.

Abrimos esta página con un imprescindible: David Castejón es licenciado en Marketing y Comunicación; ganador del “Premio Mercurio”; director de la agencia MAKE 360º, donde se desempeña como Consultor en Marketing Estratégico habiendo asesorado más de 500 compañías a nivel global. Pero eso no es todo, podés consultar su trayectoria acá.

Que disfrutes este ping-pong con David Castejon.

- Nombre: David Castejon

- Edad: 42 años

- Cargo: Director

- Empresa: Make 360 Marketing

- Links personales:

Instagram: @davidcastejon

YouTube: www.youtube.com/c/DavidCastejonMKT

Linkedin: www.linkedin.com/in/david-castejon

Facebook: @DavidCastejonMarketing

Mail: david@make360mkt.com

- ¿Qué es el marketing? Tardamos mucho tiempo en darnos cuenta que el marketing no tiene que ver con vender productos o servicios sino más bien con aportar soluciones con alto contenido de valor agregado. Marketing no es lo que hacemos con nuestras marcas. Es lo que sucede con ellas en la mente de los consumidores.

- ¿Cómo está el marketing de Córdoba? Deteriorado y deslucido. Algunas industrias (casi excluyentemente las que exportan) muestran algunos signos de modernidad y mayor contemporaneidad a los estándares de mercadeo internacional.

- ¿De qué medios no puede prescindir una buena campaña de MKT? De ninguno y de todos al mismo tiempo. En realidad el mix de medios dependerá exclusivamente de las audiencias a las que nos dirigimos y de los atributos diferenciales de nuestros productos y servicios.

- ¿Con quién harías una buena investigación cualitativa? ¿Y una cuanti? Me gustaría enfocar una investigación sobre los Centennials, a mi juicio el segmento de consumidores que mayor impacto está causando hoy. Poco sabemos de ellos y quienes tomamos decisiones en marketing estamos muy lejos generacionalmente hablando.

- ¿Cuál es una buena categoría para abordar la sociedad? En tu visión, ¿sigue vigente el NSE con su tradicional ABC1, por ejemplo? Hace rato que el NSE tradicional quedó sin efecto. Con la llegada de "La tercer ola de consumidores" hoy segmentamos mediante una sola variable: el “Lifestyle Market Segmentation”. Aquí explicamos rápidamente de qué trata:

- ¿Cómo se le vende a un Millenial? ¿Y a un Baby Boomer?  Conectando con los insights más relevantes de cada segmento. Cada uno responde a motivaciones y estímulos diferentes que definen su comportamiento de compra. Ya no se puede vender todo a todo el mundo.

- ¿La tele murió? Cambió drásticamente la forma de vincularnos con los dispositivos y con ellos también los contenidos audiovisuales. Consumimos “on demand ” lo que queremos y cuando queremos. Nos gusta que sea disruptivo, sin interrupciones y no invasivo. ¿La tele propone eso?

- Un consejo para un estudiante de marketing: Exploren, testeen, hagan. Equivóquense y vuelvan a probar. Lean, cuestionen, hablen, compartan, debatan.

Estamos hoy en la era del “Liquid Marketing” (Marketing Líquido). No existen fórmulas.

La clave es estar cerca de las audiencias. Vincularse y entenderlas. Generar relaciones duraderas y genuinas.

Nuevo Audi A5 en Argentina: versiones, diseño y precios del sedán premium

Audi Argentina suma un nuevo modelo a su gama local con la llegada del nuevo Audi A5, un sedán que marca un cambio de era para la marca en el segmento mediano premium. Treinta años después de la llegada del histórico Audi A4, esta nueva generación adopta la denominación A5, combinando diseño deportivo, tecnología avanzada y una experiencia de manejo más eficiente y refinada.

De distribuidora familiar a gigante nacional: Biocups produce 45.000 cucuruchos por hora (“primos” de Grido, abastecen a Arcor, Freddo y más)

(Por Juliana Pino) Lo que hace más de 40 años comenzó en Córdoba con Raúl Santiago junto a sus hermanos, fundadores de la empresa, para cubrir una necesidad insatisfecha en el rubro heladero, hoy se consolidó como la mayor fábrica argentina de envases de oblea. Con alcance nacional, exportaciones en crecimiento y certificaciones internacionales, Biocups abastece a grandes marcas como Grido, Mostaza, Arcor, Freddo, Caseratto y entre otras.

Argentina lidera la tokenización minera: Atomico3 y Hua Lian Mining se unen para digitalizar reservas de litio en San Juan

La plataforma latinoamericana Atomico3 anunció una alianza estratégica con la compañía taiwanesa Hua Lian Mining S.A., con el objetivo de tokenizar reservas de litio ubicadas en la provincia argentina de San Juan. Este acuerdo representa un hito en la transformación digital de los activos mineros y proyecta a Argentina como pionera en esta innovadora modalidad de financiamiento.

TytoCare, la revolución de la telemedicina llegó a Argentina (como funciona el dispositivo con inteligencia israelí)

(Por Diana Lorenzatti) TytoCare, la tecnología médica israelí más innovadora del mundo, ya se encuentra disponible en Argentina. TytoPro y TytoHome son dispositivos portátiles que permiten realizar exámenes clínicos de garganta, oídos, pulmones, corazón, piel y temperatura, con precisión profesional y en tiempo real. Emanuel Romero, fundador de Grupo Re, obtuvo la concesión oficial para su distribución en el país y ya comenzó a implementarlos en municipios, cooperativas y centros médicos.