La radio nos acompaña en todo momento: nos despierta con noticias, viaja con nosotros en el auto o en el transporte público y la escuchamos a través de diferentes dispositivos. Por eso es cada vez más amigable.
Según Kantar IBOPE Media, que trazó un “Panorama de Radio 2018 en Argentina”, habitualmente escuchamos radio en promedio en 3 lugares: en primer lugar en el hogar, luego en el auto, y en tercer lugar en el transporte público. Otras alternativas, no tan significativas en porcentaje, son en el trabajo, en casa de amigos o familiares o bien en lugares públicos.
Mientras que el “top seven” de las plataformas donde escuchamos se conforma del siguiente modo:
- Equipo de radio
- Equipo de radio en el auto
- Teléfono celular
- Internet (PC/Notebook)
- Internet (Smartphone)
- Canal de TV paga
- MP3/ MP4 / Ipod
En Córdoba, la más popular
La radio es un medio con mucha tradición y popularidad entre los argentinos. Según la medición de Kantar IBOPE Media Argentina, la radio tiene un importante alcance, o penetración (Reach %) de lunes a domingo, 24 horas. Pero es Córdoba la que lidera ese ranking: tenemos un “reach” del 94%, por encima de Mendoza con un 81%, e incluso de la propia Buenos Aires que alcanza apenas un 71%.
Las razones que aducen los oyentes al ser consultados por los motivos de su escucha, dicen: “porque me entretiene” (un 30%), “porque quiero informarme” (un 28%), “como compañía” (el 27%) y “para distraerme” (el 17% restante).
Entre los contenidos preferidos por los oyentes se destacan los programas que pasan música y los de opinión y noticias (talk radio).
Hablemos de publicidad en radio
El “top ten” de los sectores que más anuncian se conforma de este modo:
- Comercio y Retail
- Alimentación
- Bancos y Finanzas
- Higiene y Belleza
- Limpieza y Desinfección
- Turismo
- Comunicaciones
- Industria farmacéutica
- Industria textil
- Bebidas sin alcohol
Un dato más: entre enero y junio de este año fueron emitidos 963.585 avisos en las radios del país. En tiempos de escasez de números, el dato no viene mal ;)