Dice que Facebook no genera “audiencias”
Juan Manuel Lucero: "Es importante destacar que los fans no son audiencia. Ni tampoco aplica el concepto `audiencia´, cuya etimología, udire, significa oír, escuchar, que designa una acción pasiva, devenida de la radio. Medir una marca por la cantidad de fans implica caer en un error conceptual no menor: la cantidad no importa en tanto no haya interacción. Hay métricas, fórmulas y maneras de medirlo que evitan la literalidad engañosa del número. Pensar las redes sociales como ámbitos de una vía: Medios - Audiencia es desconocer que las redes sociales implican interacción, un ida y vuelta, y que sobre esa interacción se construye la personalidad y la conversación, el verdadero eje -social- de una marca". (NdelE: “Audiencia” -me parece- es la palabra que mejor se acopla a los “Me Gusta” de Facebook, así como “matrimonio igualitario” entre hombres se impuso como denominación, aunque matrimonio provenga de matriz y los hombres no la tengan. Para elaborar un ranking de “interactividad” o diálogo en Facebook hay que contar con información que solo los administradores manejan. Entonces, como medio, lo que hacemos es aportar una herramienta, aportar información, aportar...
Por otro lado: ¿Tinelli interactúa con sus seguidores en Twitter? No, hace “broadcasting” y está presente y es relevante. O sea: las redes incluyen interacción, pero se las puede mirar también como “difusores” de información (y a Obama no le fue nada mal con eso, ¿no?).
El ranking de los medios con mayor audiencia en Facebook, aquí.
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