Y además…

YPF, Macro, Quilmes, Personal y Galicia, las marcas más valiosas de AR (según el ranking BrandZ)

La quinta edición del Ranking BrandZ sobre las marcas más valiosas de América Latina arroja en el corte por país un top 5 que encabeza YPF y secundan Macro, Quilmes, Personal y Galicia. Detalles de la metodología y una mirada a otros países de la región.

Para saber de qué hablamos, empecemos diciendo que BrandZ es realizado por Kantar Millward Brown y Kantar Vermer, con sede en Brasil, usando la metodología de Kantar Millward Brown. La metodología refleja la utilizada para calcular el ranking anual BrandZ Las 100 Marcas Globales Más Valiosas.

Allí se contemplan alguno criterios clave:

  • La marca debe ser propiedad de una empresa que cotiza en bolsa.
  • La empresa que cotiza en bolsa debe informar ganancias positivas.
  • La marca debe caracterizarse como una marca latinoamericana local (ya sea originada en América Latina o bien con una proporción de negocio localizada en la región).

Las 10 Marcas Más Valiosas de LA 2017 son

  1. Skol - BR
  2. Corona - MX
  3. Telcel - MX
  4. Falabella - CL
  5. Televisa - MX
  6. Brahma - BR
  7. Bodega Aurrerá - MX
  8. Aguila - MX
  9. Modelo - MX
  10. Liverpool - MX

Si ponemos las marcas argentinas más valiosas en el top 50 que incluye marcas de BR, CL, CO, MX y PE, YPF entra en el puesto 29 y Banco Macro en el 46.

Interesante PDF para marketingeros, aquí.

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