Así nació “Irse a la mierda”, una campaña que parte de un hallazgo inesperado pero real: La Mierda existe. Es un lugar concreto, rodeado de naturaleza, ubicado en Costa Rica, y tiene todo lo necesario para desconectarse. A partir de ese insight, la propuesta invita a los usuarios a participar de un sorteo para ganarse, literalmente, un viaje a La Mierda con todo incluido.
La acción transforma una expresión popular de hartazgo en una experiencia tangible, alineada con el ADN de Bigbox: regalar momentos memorables más allá de lo material. “A partir de una conversación cultural genuina, buscamos reforzar el diferencial de Bigbox: ir más allá del objeto y ofrecer como regalos experiencias que conectan emocionalmente con las personas”, explica Juliana Souza, gerente de Comunicación y Marca de Bigbox.
Desde el lado creativo, la campaña se apoya en un insight de fin de año que atraviesa a todos, pero logra diferenciarse en un océano de mensajes similares. “No solo parte de una verdad compartida, sino que encuentra un dato curioso que nos permite, por primera vez, hacer posible lo que todos quieren: irse bien a la mierda”, comentan Gonzalo Díaz Vargas y Joe Almeida, directores creativos de GUT Buenos Aires.
La campaña tiene presencia en vía pública, radio y medios digitales, y refuerza una tendencia cada vez más marcada: las marcas que logran destacarse son aquellas que leen el clima cultural, se animan al humor inteligente y convierten insights sociales en propuestas reales.
En un año donde desconectar se volvió un lujo, Bigbox decidió regalar algo más que una escapada: la posibilidad de decir “me voy a la mierda” y cumplirlo.
Ficha Técnica
Agencia: GUT Buenos Aires
Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CCOs & Partners: Joaquín Cubría/ Matías Lafalla/Ramiro Rodriguez Cohen
CCOs: Christian Rosli / Joaquín Campins
Managing Director: Paula Medina Rivero
ECD: Diego Fernández Posada
CD: Joe Almeida / Gonzalo Díaz Vargas
Art Director: Ximena Fernandez
Copywriter: Victoria Battista
Head of Design: Rosario Muñoz López
Group Business Director: Dana di Lello
Business Director: Rodrigo Valente
CSO: Javier Quintero
Head of strategy: Javiera Romero Silva
Strategy Director: Sharon Suarez Faneite
Strategist: Luisina Cirelli
Social Strategy Director: Ignacio Rocca
Social Strategist: Melanie Umpierrez
Insights Lead: Agustina Univaso
Data Analyst: Anthony Figuera
Head of Production: Mariana Jauregui
Producer: Cynthia Fornero
Head de Operaciones: Jesica Imfeld
Creative Operations Director: Paula Akel
Comms & Culture Director: Florencia Vera
Productora: Purga
Dirección: Nue Montes de Oca, Tincho Montes de Oca & Bauti Vidal
Productor Ejecutivo: Sebi Aspani
IA Gens: Anita del Carril / Vicky Durañona
Coordinación de post: Tincho Montes de Oca
Mezcla de Sonido: Bamba
Banda: BambaResponsable por el cliente: Gastón Parisier, Juliana Souza
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