Coca Cola venderá yerba mate en UY (¿y en AR?).

Cuando me lo contaron desde la redacción de InfoNegocios Uruguay les pedí que lo chequearan dos veces. Y tenían razón: Montevideo Refrescos, embotelladora de Coca-Cola en ese país, se mete al negocio de la yerba mate, algo inédito para esta empresa que sólo se dedica a bebidas (bueno, el mate se convierte en bebida y los uruguayos consumen 2,2 kilos de yerba por mes, el ratio per cápita más alto del mundo, claro). Y aunque en el lanzamiento de La Vuelta se hizo hincapié que sólo será para el mercado uruguayo, nuestros sabuesos del otro lado del charco nos dicen que algo se está preparando para la Argentina. En la campaña publicitaria, encargada a la agencia argentina Santo, el producto se "vende" como "la vuelta de mate más grande del mundo"... ¿llegará a estos pagos?

La nueva frontera del éxito 2025: ¿por qué la F1 está demostrando la nueva forma de hacer negocios? (crossing marketing, mega activaciones y expansión de categorías)

(Por M. Rodriguez Otero, junto a M. Maurizio) ¿Te preguntaste por qué algunas marcas están desarrollando mega acciones cruzadas de marketing y sólo ellas están logrando atrapar la mente y el corazón de sus consumidores? La respuesta está en algo que, en 2025, ya no es una opción: el crossing marketing y las mega activaciones multisensoriales.

(Lectura ágil de alto valor estratégico: 4 minutos)