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¡Destrozos en la vía pública!

(Por Mercedes Beracochea - @MechiBeracochea) Vuelven los dinosaurios: están sueltos y vienen a recuperar su mundo. Con motivo del estreno de Jurassic World, la agencia Marcas y Mercados -que estuvo a cargo del planning de activación del film en el interior- intervino la vía pública de nuestra ciudad con una creativa acción.

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Hoy es el día de estreno de Jurassic World, la continuación de la exitosa Jurassic Park de Steven Spielberg, y su difusión estuvo a cargo de Starcom en Buenos Aires y de Marcas y Mercados para el interior del país. La agencia realizó activaciones en Rosario, Córdoba y Mendoza, a través de un mix conformado por vía pública, radio y web.

En Córdoba la vía pública sorprendió en las calles con carteles destrozados, aparentemente por las garras de un dinosaurio. Para el desarrollo de los carteles el trabajo fue interdisciplinario desde la agencia en equipo con Kubb Estudio, que desarrolló los dispositivos en alto impacto, y a Braver que aportó opciones para materializar la acción en sus soportes.

“Nuestro modo de abordar una campaña parte de entender el contenido relevante que tenemos para comunicar y lograr intervenciones en los medios que rompan el modo tradicional que se consumen esos medios. Para el lanzamiento de Jurassic World vimos una oportunidad para alimentar la fantasía de que vuelven los dinosaurios y la materializamos con carteles de Vía Pública destrozados por las garras de estos gigantes”, explica Marco Diani, director creativo de Marcas y Mercados.

La acción en el interior se lanzó el lunes, ya tuvo impactos en la prensa y calentó la taquilla de cara al estreno del jueves.

“Desde que surgió la idea, buscamos aliados para poder hacerla realidad. Tuvimos la predisposición de la gente Braver, que se enamoró de la propuesta y nos aportó opciones de materialización. Estamos muy contentos, nos llegó la información de que es la primera vez que se realiza una intervención de este tipo en una carapantalla”, agregó Marcos Mirón, planner exclusivo en Vía Pública de la agencia.

Ficha técnica
Dirección general: Sebastián Capdevila
Dirección de cuentas y planning: Gabriela Alterio
Dirección Creativa: Marco Diani
Dirección de arte: Juan Pablo Quargnenti
Planner de Vía Pública: Marcos Mirón
Soportes: Braver Vía Pública
Diseño y Producción: Kubb Estudio
Supervisión de Producción: Sabrina Lavezzari | Sebastián del Corro

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