“Con esta guía queremos aportar mayor profesionalización durante los concursos de agencias, buscando generar un marco de sugerencias que aporten beneficios entre las partes involucradas, optimizando finalmente el proceso”, señala Sebastián Civit, presidente de CAAM.
Como primer aspecto la guía recomienda, para el proceso de selección, que primen o prevalezcan los aspectos técnicos (disponibilidad y uso de información y metodologías) y capacidades profesionales de los equipos de trabajo. Y en ese sentido recomienda que el punto de partida ideal deberían ser las necesidades concretas de cada anunciante.
Concretamente plantean tres etapas a la hora de la selección, cada una con prácticas específicas. Y siguen. Ahondan mucho más en especificidades. (Podés consultar la guía completa acá).
“La implementación de buenas prácticas ayuda a fomentar una competencia sana y leal entre las empresas, competencia que se basa en talento, creatividad, eficiencia. Esto es bueno no solo para la industria publicitaria, sino también en última instancia para la sociedad en general”, culmina Philip Perez, presidente de CAA.
El documento concluye con una serie de enunciados que ponen en valor el trabajo de “las buenas agencias de medios” y los beneficios que una buena elección reporta a los anunciantes y sus anuncios.
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