La curiosidad como condimento para encontrar soluciones originales

Hola soy Cooking y me defino como…
Cooking es vivir la creatividad como un estilo de vida, es la curiosidad constante por todo, el hacer cosas geniales que funcionan, es el deseo de experimentar cosas nuevas en el espacio digital y el abrazo a la tecnología para crear.

Es una agencia con presencia en Córdoba y Asunción que tiene como propósito crear marcas digitales imparables, que se adapten a miles de escenarios posibles siempre con visión de negocios.

Nace en el año 2015 de una charla sin sentido con Jona, mi socio, y un sí inmediato que nos llevó a construir una agencia digital genuina por naturaleza donde la mezcla de miradas y puntos de vista nos potenció y nos permitió definir nuestra receta.

Empezamos como un agencia de nicho enfocada en gastronomía y al poco tiempo abríamos el juego a marcas de indumentaria, desarrollistas, medios de comunicación, festivales, empresas del agro, de la alimentación, del software, entre otras.

Actualmente somos 20 profesionales enfocados en la construcción de marcas digitales haciendo lo que más nos gusta hacer: creatividad, diseño, estrategia, branding, social selling, consultoría, data, video, diseño gráfico, diseño ux/ui, como así también en el servicio, poniendo a las personas en el centro de todo.

Además de trabajar para marcas nacionales e internacionales, nos encontramos en el hermoso desafío de rediseñar nuestra propia marca Cooking, para un 2023 absolutamente reinventados y con la mirada puesta en seguir innovando para mostrarle al mundo todo lo que nos apasiona y todo lo que podemos aportar en materia de creatividad y desarrollo de marcas.

El primer cliente…
El primer cliente fue un emprendimiento de ensaladas súper lúdicas que se llamaba Salad Fresh. En ese momento recuerdo haber ilustrado a mano junto al equipo, paneles para una producción fotográfica de productos. Era todo muy casero y personalizado. Ese camino fue necesario para ir encontrando soluciones creativas y diferenciadoras en el servicio que después se digitalizaban y cobraban vida con animaciones, gif animados y se adaptaban a diferentes plataformas. La escucha activa, la flexibilidad, la curiosidad por explorar y la adaptación a los cambios estaban en nuestro ADN, lo que nos permitió trabajar para pequeños, medianos y grandes imparables. Esta es la actitud que más nos gusta encontrar en nuestros clientes.

No tengo campaña preferida, pero…
Sinceramente me cuesta pensar en un solo trabajo, porque cada cliente en Cooking trajo un desafío particular y cada cliente a su vez, trae consigo un sinfín de posibilidades creativas. La campaña Geños de Ferrocons considero que fue interesante, pensada y producida en el contexto pandemia, donde filmar un spot era casi imposible y la idea en si debía tener fortaleza, pero con recursos novedoso para poder dirigir desde casa todo el comercial y porque de alguna manera fuimos pioneros en el uso del marketing de influencers como estrategia para posicionar y construir la marca Ferrocons en el plano digital con el desafío de ganar audiencia e imagen de marca.

Boyd Martin: ¿cómo surge la posibilidad de trabajar con él?
Como buenos creadores de marcas digitales, el contacto se hizo a través de Instagram mediante un intermediario que vio en nosotros la oportunidad de acompañar a Boyd Martin en el desarrollo de su marca personal con creatividad, diseño y estrategia aplicada no solo a la construcción de su branding sino también al desarrollo de su website.

La experiencia de trabajar con marcas personales como producto
Trabajar marcas personales es muy interesante porque la aceleración tecnológica y Linkedin como business - plataforma obligó a los profesionales a cambiar su mindset y robustecer su portfolio teniendo que salir a comunicar un storytelling y encontrar un diferencial para abrirse al mundo. De todas maneras, las llamemos como las llamemos, no hay marca hasta que ésta se gana el derecho a tener una relación abierta y honesta con sus clientes. Para eso es
importante Infundir humanidad en los negocios si queremos crear relaciones. Una compañía o un profesional con alma se gana la virtud de ser relatable y mejorar así su conexión con las personas.

El Desafío de comunicar en tiempos revueltos…
Como sociedad estamos confundiendo información con comunicación. Y el desafío creo que radica en reaprender a escucharnos porque es la escucha la que integra a las personas en una comunidad. Crea un nosotros. Y en un contexto como este, donde parece que solos nos escuchamos a nosotros mismos, quizás lo que podemos aportar, sea justamente la defensa a ese acto que está anulando al otro. Lo vemos reflejado en la excesiva polarización de todo.

Ahora a nivel profesional y desde nuestro oficio, la inteligencia artificial y la Data Science están cambiando las reglas del juego, obligándonos a poner toda la creatividad al asador para adaptarnos o morir.

Para terminar… Lo que me impulsa de esta profesión y una recomendación a quienes
quieren seguir por el camino de la publicidad.

Mi energía vital se alimenta de la curiosidad y la creatividad. Soy una apasionada de todo lo que rodea a la profesión y de aplicar esa visión a marcas y negocios a la hora de comunicar. Nuestro consejo a quienes apuestan por estudiar publicidad, es que entiendan su rol no solo desde la parte romántica de la creatividad sino también desde el negocio, que entiendan que son un eslabón muy importante en la toma de decisiones, que sean estratégicos en la construcción de ideas, que planifiquen y se involucren en entender qué hacen, por qué lo hacen y sobretodo para qué. Que entiendan con paciencia y menos ansiedad las instancias de aprendizaje. Y por supuesto, que la curiosidad es el condimento que no puede faltar para saber mezclar y así encontrar soluciones originales. Salirse de la caja de los gustos e intereses propios y animarse a explorar nuevas posibilidades y experiencias.

* Contenido desarrollado por la carrera de Publicidad de Colegio universitario IES.