Hay cerca de un millón de paraguayos viviendo en el extranjero. Muchos de ellos en países como Argentina, Brasil o España, donde existen comunidades paraguayas, haciendo que la experiencia de vivir lejos de casa pueda ser más llevadera. Pero algunos viven en lugares donde es bastante poco probable que escuches al paso un ha upéi (¿Qué tal?) o un mba’eteko pio? (¿Cómo andas?), lo que hace crecer el techaga’u (extrañar).
Así, la campaña busca acortar distancias con aquellos ciudadanos paraguayos que emigran y buscan reencontrarse con sus rasgos más distintivos: una palabra en guaraní, una expresión familiar, fotos de sus seres queridos, una cerveza Pilsen. Crear un momento que lleve el sentimiento de pertenencia paraguayo a cualquier latitud del mundo.
En ocasión del día de la independencia, Pilsen se propuso llegar a esos paraguayos que residen en otras áreas, transmitiendo un mensaje de orgullo en su propio idioma, buscando reforzar su identidad y celebrar su singularidad.
Con carteles personalizados para Juanjo Ivaldi en Seyðisfjörður (Islandia), Alicia Reguera en Nha Trang (Vietnam), y Jazz Lawes en Msida (Malta), la cerveza más querida de los paraguayos dio vuelta al mundo para conectar a sus compatriotas en tierras lejanas con su identidad y celebrar lo que los hace únicos.
“Con Pilsen, la cerveza más representativa del Paraguay, queremos estar presentes en todos los momentos de los paraguayos, haciendo honor a nuestra cultura, nuestra identidad y nuestros valores. Incluso llegando a los compatriotas que se encuentran alejados de nuestras tierras”, menciona Yle Peralta, brand manager de Pilsen.
Para Oniria TBWA este proyecto fue un gran desafío: "Esta campaña está inspirada en esa sensación de conexión casi instantánea que generamos con nuestras raíces cuando estás lejos de tu tierra y de pronto te topás con alguien que te habla en tu idioma. El guaraní tiene esa magia, esa capacidad de llenarnos de orgullo y conectarnos con nuestra identidad", explica Marce Marquez, creativo Oniria TBWA.
Además buscó captar la identidad nacional con algo típico y significativo de su país. "Esta acción logró no solo llegar a paraguayos alrededor del mundo y entregarles un mensaje único del cual se sientan orgullosos, sino que fortalece el sentido de identidad nacional y la preservación de la cultura. No existe otra mejor marca que pueda trabajar esto, Pilsen es el reflejo de la cultura paraguaya", expresó Santiago Giménez, project Oniria TBWA.
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