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Shakira y Danone, unidos en campaña global

(Por Mercedes Beracochea - @MechiBeracochea)  “Sentirse bien empieza por dentro” se llama la campaña de Activia, que tiene a la cantante colombiana como protagonista y  que será emitida en simultáneo para 50 países. 

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Diseñada para impulsar el posicionamiento de Activia como parte de un estilo de vida saludable, la campaña se centra en una alianza estratégica con Shakira. La cantante colombiana se suma a la nueva propuesta de la marca con su nueva canción “Dare (Atrévete)”.

Desarrollado por Vinizius Young & Rubicam Barcelona y un equipo de producción que incluye al fotógrafo y director Jaume de Laiguana, al director de arte galardonado con un premio Oscar, Eugenio Caballero, y al premiado Javier Aguirresarobe.

El trabajo del comercial de TV incluye tanto un lanzamiento mundial de 45 minutos como una versión adaptada localmente en formatos de 20 y 30 minutos que permite a los diferentes mercados comunicar ideas e innovaciones específicas para cada país.

Lo más destacado es la nueva URL global de la marca (www.activia.com) un sitio que está diseñado para ofrecer contenido global, propio y adquirido, para impulsar un buzz positivo y difundir la “Pancita Sonriente” de Activia de manera online.

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