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DirecTV revivió a Alf

(Por Mercedes Beracochea - @MechiBeracochea) Alpha245, agencia del Grupo Leo Burnett en Colombia, hizo resurgir al emblemático extraterrestre para el lanzamiento de la campaña regional de posicionamiento de DirecTV. La campaña contó con la participación del doblador de voz original del personaje para Latinoamérica. (Miralo aquí)

La campaña fue lanzada simultáneamente en Argentina, Chile, Ecuador, Perú, Venezuela y Colombia, el pasado 20 de julio y ha tenido gran acogida en redes sociales. El hashtag #AlfVuelve fue trending topic en casi todos los países en que se lanzó y generó más de 700.000 likes en toda la región.

Para la realización de los comerciales, se contactó a Paul Fusco –creador original- y a Emilio Guerrero– encargado del doblaje original de la serie para Latinoamérica-. Fue dirigido por Simon Brand y se realizó bajo la dirección creativa de Juan Manuel Gaitán y Pablo Acosta, directores creativos de Alpha245, agencia hermana de Leo Burnett.

“Ante la necesidad de buscar un personaje que comunicara de manera sencilla los beneficios del producto y a la vez fuera afín a la compañía, se realizó una investigación. La misma arrojó que casi el 97% del público de la región –incluyendo a personas de todas las edades- reconocía y se identificaba con Alf. De allí surge la idea de revivir al personaje que decide quedarse en la Tierra y disfrutar de los contenidos televisivos”, comentan desde la agencia.

La campaña de posicionamiento, que ya generó repercusiones en redes sociales, cuenta con cinco comerciales televisivos y estrategias en los demás medios de comunicación.

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