"El sueño de participar y ganar en Cannes es común entre los amantes de la publicidad, y como agencia todavía somos chicos, pero decidimos probar suerte y medirnos en Young Lions Argentina frente a las mejores duplas de agencias de todo el país para ver qué pasaba", cuenta la dupla creativa de Boina, Ammann-Seveso.
48 duplas, 24 horas para desarrollar cada pieza, 2 rondas clasificatorias y la Boina más puesta que nunca.
Primera ronda
"El primer brief que recibimos a las 18 horas del viernes 4 de mayo solicitaba una pieza (print) de concientización acerca del alcoholismo en menores entre 12 y 17 años", relata Fede Seveso.
"Millones de mates y 3.432 puntas que se abrían, pero nada convencía para un concurso en donde el jurado parecía pretencioso. Al final del día y junto con la lluvia... se nos cayó LA IDEA a presentar, bien contemporánea y justita para el público objetivo especificado”, siguen.
Un poco de arte, logos al pie y un "Mensaje enviado" en la casilla, marcaba la chance de pasar a una segunda ronda.
Al día siguiente, en pleno almuerzo con el equipo “boinero”, recibieron el mail que esperaban con ansias: era el Círculo de Creativos Argentinos anunciándoles que eran finalistas y habían clasificado para recibir el nuevo brief definitorio.
Segunda ronda
Esta vez la creatividad debía ser puesta al servicio de una ONG llamada (RED) que necesitaba contar sus acciones a los colaboradores ya adheridos. Se trata de una ONG que invita a grandes empresas (Apple, Coca Cola, GAP, etc.) a realizar productos de color rojo, y por cada venta colaboran con grandes utilidades para la compra de medicamentos antirretrovirales para embarazadas con VIH, de manera de evitar que transmitan el virus a sus bebés.
"La idea llegó más rápido en esta segunda ronda, y hasta dormimos unas horitas a la noche en el sillón de la agencia. Al otro día sintetizamos titular, verificamos juego de palabras en inglés ya que esta instancia solo permitía la entrega de la gráfica en este idioma y enviamos muy confiados y conformes la pieza", recuerda Ale Ammann.
A las 9 de la noche de ese día, 3 horas después de la entrega... les avisaron que habían obtenido el tercer puesto. “La verdad que el gustito amargo se nos fue rápido, porque aunque no nos íbamos a Cannes a representar a Argentina, sentimos que representamos muy bien a Córdoba en nuestro país. Muy cerquita de duplas de dos grandes agencias (BBDO y GREY), por lo menos basándonos en esos lindos briefs que jamás olvidaremos”.
¡Aplausos de pie para este equipazo cuya mayor fortaleza es la humildad propia de los grandes!
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