El punto de partida de la campaña fue la idea de que el cuerpo es el lugar donde uno/a siempre quiere estar, y que la aceptación de ese cuerpo, es la motivación para buscar un estilo que deje una impronta personal donde quiera que vayas. Se entiende a la moda como la herramienta para expresar quienes somos, y al Shopping, como un aliado que te acerca las tendencias de las marcas desde múltiples plataformas.
“Nuestro gran desafío fue reflejar el espíritu de los tradicionales desfiles de lanzamiento de temporada que hoy la Pandemia nos impide hacer, para acercar las tendencias de las marcas del shopping a las casas de nuestros clientes con contenido digital de calidad ”, explica Juliana Olivera coordinadora de márketing de Alto Rosario.
La propuesta por parte de la agencia fue que la campaña no contara con modelos, sino que fuera íntegramente protagonizada influencers, y en un trabajo conjunto con el equipo de Alto Rosario, las elegidas fueron: Luly de @elroperooff, Carmen de @vivalamoda, @Meri.d y Mimi de @mimiroperoblog quienes comparten una característica fundamental para esta campaña: la espontaneidad y frescura en el diálogo con sus comunidades.
“Para este cambio del formato del desfile tradicional al contenido 100% digital, el trabajo con influencers nos pareció el más indicado para llegar al público de una forma original y directa. Priorizamos la interacción y lo que ellas podían transmitir no sólo de las marcas, sino también de lo que estaba pasando en el shopping”, señala Lucía Fernández miembro del equipo de marketing del Alto Rosario.
Para el shooting, la arquitectura de estilo industrial propia de los Ferrocarriles donde está construído el #AltoRosario aportó el plus ideal para mostrar tendencias en clave digital: Street Style para el día, el Chill Sunset para el break de la tarde, y el drink time de la noche fueron representados por las influencers en modernos looks, que contrastan con los vitrales, ladrillos vistos, caños y restos fabriles del lugar, dando como resultado un fuerte impacto visual ideal para fotos, videos y contenido para redes sociales de la campaña.
El hashtag utilizado, #DondeQueresEstar, y el nombre de la acción en redes sociales, “Me ft. AltoRosario”, son la síntesis de todas estas ideas, y si bien la moda es cíclica, cada uno lo vive a su manera; tu sello, tu marca siempre están presentes: sea en el trabajo, en un bar con amigos o haciendo home office, y posiciona al shopping en el lugar que supo ganarse, no sólo como un espacio para compras, sino como un lugar para encontrar el estilo que mejor te representa.
Donde querés estar
- Anunciante: Grupo IRSA - Alto Rosario
- Marca: Campaña Donde queres estar - Alto Rosario.
- Producto: lanzamiento de temporada AW21.
- Agencia de Publicidad: BRIEF.
- Directora de Contenido: María Aliaga
- Equipo: Constanza Paz y Milagros Carol (dupla creativa), Lara Massa (directora audiovisual).
- Director de Cuentas: Darío Formigoni
- Responsable por Cliente: Juliana Olivera, Victoria Gomez, Lucía Fernandez
- Realización Audiovisual y postproducción: Nicolás Basta
- Fotografía: Noelia Torres
- Productor Ejecutivo y ambientación: Cruz & Loli Productora
- Estilismo: Ornela del Hoyo
- Categoría: Campaña de Temporada - Institucional e imagen corporativa.
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