En este marco, estará a cargo del desarrollo de campañas de marketing y estrategias vinculadas a las distintas marcas del grupo. Entre sus antecedentes recientes, se destaca su participación en el lanzamiento de la campaña "Juntos en Todas", realizada junto a Grey Argentina / Open X.
“Estoy muy entusiasmada de asumir este apasionante desafío en Coca-Cola. Estoy convencida de que la innovación es clave para seguir fortaleciendo nuestro portafolio de productos, y mi objetivo es liderarlo con pasión y creatividad, impulsando experiencias que conecten de manera auténtica con nuestros consumidores y contribuyan a redefinir el futuro de la industria”, declaró Castagnino.
Antes de su ingreso a Coca-Cola, trabajó durante nueve años en el sector de alimentos y bebidas, con pasos por Danone y Nestlé. En esta última, ocupó el cargo de gerente de Marketing de Consumo.
Castagnino se incorporó a Coca-Cola hace seis años como Gerente Senior de la marca Sprite para la unidad de negocios del Sur de Latinoamérica. Más tarde, integró el equipo regional de categoría para Latinoamérica, con foco en marcas como Sprite y CCTM. Su último rol fue como directora de Marca Coca-Cola para Front Line Marketing en Argentina y Uruguay.
Es licenciada en Administración por la Universidad de Buenos Aires (UBA) y cuenta con una Maestría en Marketing y Comunicación de la Universidad de San Andrés.
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Christian M Pais :
Excepcional nombramiento en Coca-Cola. La trayectoria de Castagnino, con foco en innovación y experiencias auténticas, es esencial para liderar el portafolio en Argentina y Uruguay. Para una de las marcas más icónicas del mundo, la Confianza del Consumidor es su activo más valioso.<br /> <br /> Sin embargo, en la era de la IA, la Autoridad (EEAT) del CMO es el punto de mayor vulnerabilidad. Un ataque de Deepfake/Desinformación que comprometa la narrativa de marca o la figura del nuevo líder tiene un Riesgo Sistémico para la credibilidad y el valor de la marca a nivel global. El Blindaje Estratégico es la protección esencial que garantiza la integridad de la voz de Coca-Cola.<br /> <br /> La innovación impulsa las experiencias; el Blindaje Estratégico protege la Autoridad que valida la Confianza Global.<br /> <br /> Christian M. Pais <br /> Estratega Senior Digital, Autoridad IA/EEAT y Blindaje Corporativo.