Enfoque

Radiografía del consumidor argentino: más de 600.000 usuarios buscan automóviles (14% son jóvenes y se duplicaron las mujeres)

Mercado Libre realizó un estudio sobre el perfil y las preferencias de los usuarios que visitan la categoría “Vehículos” dentro de la plataforma. Cuáles son los autos 0 KM y usados más elegidos por ellos en los primeros dos meses del 2023. 

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Según el marketplace durante el primer bimestre del año, hubo más de 127.000  nuevos que visitaron esta categoría. Además, la sección cerró el 2022 con un promedio de 500.000 mensuales. 

El análisis reveló que entre 2021 y 2023 aumentó la participación de jóvenes de 18-24 años en un 14%, y la de los adultos de 45-54 años en un 19,5%. Sin embargo, las personas que cuentan con mayor participación e intención de compra dentro del mercado automotor continúan siendo aquellos usuarios de 35 a 44 años.

A su vez, este estudio reveló que a la hora de ofertar o buscar un vehículo dentro de la plataforma para comprar, los usuarios prefieren hacerlo a través de dispositivos móviles: en 2021 las visitas provenían un 58% de app, mientras que en 2022 ese valor se elevó al 68%. 

Otro dato destacado es que en los últimos tres años se duplicó el número de mujeres que visitan la sección. En 2019, solo el 20% de ellas ingresaba a la home mientras que en 2020 y 2022 ese valor creció al 41%. Esto muestra un crecimiento de más del 100% de tráfico generado por mujeres en la home de Mercado Libre dedicado a los automotores. 

El análisis dio muestras también de la localización geográfica de los usuarios: la mayor cantidad de visitas a la categoría entre 2021 y 2022 tuvieron origen en la Provincia de Buenos Aires, seguido por la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, y las provincias de Córdoba, Santa Fe y Mendoza.

Los autos más buscados (enero-febrero 2023)

Dentro del ranking top 5 de los modelos 0km, los automotores más demandados fueron: 

Fiat Cronos

Volkswagen Amarok

Peugeot 208

Chevrolet Tracker

Fiat Pulse

En la categoría de usados, los modelos más buscados fueron las pick-ups. Dentro del top 5 encabeza:

Toyota Hilux

Ford Ranger

Volkswagen Amarok

Toyota Corolla

Volkswagen Gol

Mercado Libre es líder y referente en el mercado automotriz argentino. Con miles de publicaciones mensuales, tiene una relevancia cada vez mayor del mundo digital y del comercio electrónico en particular en todo el ciclo de vida de los distintos tipos de vehículos, desde automóviles nuevos y usados, hasta motos y camiones, entre otros. 

 

Contacto: storresforte@mazalan.com.ar

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