Enfoque

A decir verdad: las ventas del Cyber Monday crecieron menos que la inflación (cayó la facturación por empresa)

En base a los números oficiales divulgados por la CACE, la facturación del Cyber Monday creció sólo 10% por día de promoción, comparando las ediciones 2016 y 2017 (fueron dos días el año pasado y tres este). El ticket promedio se expandió sólo 6%, ambos valores bien por debajo de la inflación de los últimos 12 meses.

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Aunque la CACE titule sus gacetillas con crecimiento en ventas del 60%, si hacemos los números de forma correcto, el evento de descuentos Cyber Monday vendió sólo 10% más en pesos por día que el año pasado. Cómo se ve en la tabla, la diferencia entre las dos jornadas del año pasado y las tres de este año marcan una distorsión que es bueno diferenciar.

¿Crece el Cyber Monday en Argentina o tocó su techo?
Item / año 2016 2017 Dif. %
Duración (en días) 2 3 50
Visitas 2.300.000 2.500.000 8,7
Visitas por día 1.150.000 833.333 -27,5
Transacciones 1.100.000 1.580.000 43,6
Transacciones por día 550.000 526.667 -4,2
Facturación en $ 3.137.000.000 5.195.000.000 65,6
Facturación por día 1.568.500.000 1.731.666.667 10,4
Ticket promedio $ 3.102 3.290 6,1
Movil (%) 51 56 10,6
Desktop (%) 49 43,6 -11,0
Cant. de empresas 338 430 27,2
Ventas por empresa / día 4640533 4027132 -13,2
Fuente: InfoNegocios en función a datos de la CACE

Como se puede analizar, teniendo en cuenta que en esta edición se sumaron más empresas, el promedio de ventas por compañía adherente por día se contrajo 13%.

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