La dueña de Plusbelle, Okebon y Zorro se va de la Argentina

AGUSTINA DEVINCENZI

Alicorp -empresa de consumo masivo peruana, dueña del shampoo Plusbelle, el jabón para la ropa Zorro y las galletitas Okebon- se retira de la Argentina y le vendió sus activos a un grupo de empresarios locales.

Según anticiparon los nuevos propietarios, todas las marcas que integran el portfolio de la compañía en América del Sur seguirán estando presentes en el país pero, ahora, en manos del nuevo management. 

El grupo local que compró el negocio de Alicorp en la Argentina es encabezado por Jonathan Gerszberg, quien hasta este viernes se desempeñó como country manager de Alicorp Cono Sur y ahora se convertirá en el CEO de la unidad recientemente adquirida.

"Como argentino, es un orgullo para mí liderar esta nueva etapa. Conocemos de primera mano al sector, a la empresa y al consumidor, por lo que esperamos iniciar un proceso virtuoso en el que nos volvamos una organización más innovadora, dinámica y eficiente, ofreciendo productos de calidad a precios accesibles. De esta manera, esperamos ganar participación de mercado. Es nuestro deseo fortalecer y desarrollar la industria nacional, y acompañar a los argentinos en sus hogares", afirmó Gerszberg, a través de un comunicado.

De esta manera, abandona el país el holding peruano que dio origen a la firma en 1996 y tiene entre sus accionistas al grupo Romero, una de las familias empresarias más importantes de Perú, con negocios en el mundo de la logística, la infraestructura, el comercio y los servicios, por fuera del consumo masivo.

La multinacional es uno de los principales jugadores del rubro y también tiene operaciones en Brasil, Chile, Colombia y Ecuador, entre otros mercados de la región. Comercializa alimentos y productos de higiene personal y cuidado del hogar, bajo las etiquetas Girotondo, Panal, Molino Natural, Brios, Campos Verdes, Limol, Limzul, Federal y Suave, además de Plusbelle, Zorro y Okebon. Cuenta con más de 7600 colaboradores a nivel internacional y 700 en la Argentina. Sus acciones cotizan en la Bolsa de Valores de Lima (Perú).

Con los nuevos accionistas al frente, la ex Alicorp en la Argentina continuará operando con toda su estructura productiva local, compuesta por las tres plantas que tiene en el país, ubicadas en las localidades de San Justo, Garín y Morón, en la provincia de Buenos Aires. Hasta 2014 tuvo una fábrica en San Juan, donde se producía Plusbelle.

Además, conservará la propiedad de todas sus marcas para el Cono Sur, entre las que destacan: Plusbelle, Campos Verdes y Limol en cuidado personal; Zorro, Limzul, Federal y Suave en cuidado del hogar y Okebon Leche, Girotondo, Panal, Molino Natural y Brios en alimentos, informó el comunicado oficial de la transacción.

El grupo de capitales peruanos desembarcó en la Argentina en 2008, tras la compra de la firma local The Value Brand Company (TVB), que en ese entonces fabricaba los emblemáticos productos. Pagó u$s 65 millones por la empresa que pertenecía al fondo de inversión Southern Cross, liderado por Norberto Morita. Dos años más tarde, en 2010, adquirió las galletitas de leche Okebon. 

El negocio regional de Alicorp viene en ascenso. En el tercer trimestre del año, sus ventas aumentaron un 36,7% en comparación con el mismo período de 2020 y significaron 3472 soles (alrededor de u$s 852 millones). Según informó la compañía en su balance financiero, la mejora de la perfomance se debe a las mayores ventas generadas en países como la Argentina y Bolivia, aunque los incrementos en los valores de los commodities y medidas como controles de precios aún impactan en los márgenes del negocio.

En términos de rentabilidad, su utilidad antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización (el Ebitda) creció un 1%, a pesar del aumento de los costos de producción y la demanda de productos más económicos, aseguró.

EL EJECUTIVO QUE LIDERARÁ  ALICORP EN EL PAÍS

Hasta junio, Jonathan Gerszberg se desempeñó como director financiero de la empresa para Brasil y la región Cono Sur, que comprende las operaciones de la Argentina, Uruguay y Paraguay.

Previo a su ingreso en Alicorp en 2018, fue chief financial officer (CFO) del laboratorio Savant. También, fue socio de la consultora McKinsey y trabajó en Telefónica.

Ante la consulta de El Cronista sobre quiénes son los empresarios que lo acompañan en esta nueva etapa de la compañía, desde el grupo comprador no hicieron comentarios al respecto. Tampoco trascendió el monto de la operación.