40 de las Grandes

“El mercado cambió y nos obliga a realizar acciones agresivas” (Bruno Canzutti - Gerente de Marketing)


 

Image description

-¿Por qué se realizan grandes descuentos sobre los precios de venta ahora y antes no se hacían? ¿Esa acción está “canibalizando” el mercado?
- Si dudas que el mercado cambió, pasamos de un mercado de demanda a uno de oferta, eso cambia las reglas de juego, tanto comerciales, como de comunicación.

La apertura de las importaciones, el desembarco de nuevos players en el mercado automotor, no solo de córdoba, sino del país, hizo que los clientes tengan mayor oferta a la hora de optar por un vehículo, esto nos obliga a todos a tocar los márgenes y generar acciones agresivas. Es un buen momento para comprar un nuevo vehículo.

- ¿Cómo se concibe una campaña de marketing en una firma que comercializa automóviles, desde la idea original hasta la acción concreta?
- Siempre partimos de un objetivo y una meta concreta, ya sea de branding o táctica, se brifea (sic) de manera muy precisa y de define el alcance de la acción. En función de los objetivos y el alcance, se define un presupuesto estimado, se analizan los mejores canales de comunicación para los objetivos planteados, (plan de medios).  La base está.. Ahora nos ponemos a producir, tenemos un gran equipo de Márketing y excelentes agencias que colaboran con nosotros para generar las campañas indicadas e innovadoras para cada unidad de negocio. Con las campañas corriendo, el foco está en la medición minuciosa del retorno, no importa el tamaño de la campaña, medimos absolutamente todo.

- ¿Qué atributos de la empresa son los que buscan resaltar desde el área de Marketing
- La transparencia, seriedad, calidad humana y la ambición por hacer las cosas bien son algunos de los atributos que nos hicieron ser la empresa que somos hoy. Nunca olvidamos de dónde venimos, de que trabajamos por y para nuestros clientes.

Somos una empresa que evoluciona, y eso está en nuestro ADN, desde Márketing trabajamos día a día para generar acciones diferenciadoras, que nos permitan estar siempre, un paso más allá. (GL)

Tu opinión enriquece este artículo:

Te puede interesar:

Plus

Pagás, cargás y seguís viaje: así funcionan los nuevos surtidores express de YPF (rápido, fácil y con 5% off)

(Por Rocío Vexenat) YPF estrenó en Córdoba una experiencia inédita para los conductores: llegaron hace 2 semanas los primeros "surtidores express" o de autodespacho, una modalidad 100% digital que permite hacer todo desde el auto con la app YPF. Por ahora son 2, y están ubicados en Duarte Quirós 3607, y ofrecen un 5% de descuento en cada carga. Desde InfoNegocios los probamos y te contamos cómo funcionan.

Plus

10 productos que encontramos a buen precio en la nueva tienda de Decathlon en Argentina

(Por Ignacio Najle) Decathlon abrió su primera tienda en Argentina el 8 de noviembre en el complejo Al Río de Vicente López. El local, de 3.000 metros cuadrados, estrenó shows deportivos, estaciones participativas y promociones para los primeros visitantes. En la recorrida por el nuevo punto de venta —donde la cadena ofrece productos para 65 disciplinas— se observaron precios que, en varios casos, corresponden a los “primeros precios técnicos” que la marca suele ofrecer en la gama de entrada.

Plus

No todo es coaching en la vida: qué es el counseling y por qué puede dar mejores resultados a un empresario

(Por Rocío Vexenat) En tiempos donde el coaching se multiplicó como propuesta para potenciar el liderazgo y el bienestar organizacional, una disciplina más silenciosa pero profunda empieza a ganar terreno: el counseling. Conversamos con Eugenia Testore, counselor y focusing trainer, para entender en qué consiste este enfoque centrado en la persona y por qué puede ser una herramienta clave, incluso, para el mundo empresario.