Y además…

Una sola marca latinoamericana en el Top 100 de Kantar y... ¡es argentina! (¿adivinaste cuál es?)

Con Apple, Microsoft, Amazon, Google y Coca-Cola en el Top 10 de las empresas más valiosas según Kantar, una nueva sorpresa ha llegado al Top 100 de este 2023, con Mercado Libre que se suma al Top 100 por segundo año consecutivo, siendo la única de Latinoamérica en hacerlo. Mirá.

La empresa fundada por Marcos Galperin una vez más se ha hecho lugar en el Top 100, ubicándose en la posición 72, convirtiéndose por segundo año consecutivo en la única empresa latinoamericana que figura en el ranking, siendo a su vez la más grande del ecosistema eCommerce y pagos online.

"Estamos orgullosos de continuar en el Top 100 de las marcas más valiosas del planeta” -asegura Sean Summers, CMO de Mercado Libre-. "Esto nos motiva a seguir innovando para mejorar la experiencia de nuestros millones de usuarios y continuar desarrollando nuevas soluciones para todo el ecosistema. Estamos muy contentos de ser una compañía latinoamericana que sigue creciendo como referente global y continúa impulsando el progreso en toda la región".

Otros datos de color que deja el informe

• Dieciséis marcas aumentaron su valor de marca en todo el Top 100, entre ellas, Airtel (No.76; +24% y Pepsi (No.91; +17%) alcanzaron el mayor crecimiento de valor de marca en comparación con 2022.

• Nueve marcas reingresaron al Top 100, incluidas Colgate (No.95), Sony (No.99) y Pampers (No.100).

• Dos marcas chinas nuevas se unieron al ranking del Top 100 por primera vez: Shein en el No. 70 y Nongfu Spring en el No. 81.

• Las categorías de Lujo, Comida Rápida y Alimentos y Bebidas demostraron ser las más resistentes a las fluctuaciones del mercado.

• Las marcas que mejoraron su capacidad para justificar un precio más alto que su competencia, basadas en la fuerza de su equity con los consumidores, crecieron el doble, ya que su valor de marca aumentó un 67% en los últimos cuatro años.

• La sustentabilidad sigue siendo una oportunidad desaprovechada para las marcas, solo el 2% de las marcas más valiosas a nivel mundial se perciben como ‘vanguardistas’ en esta área. 

Para dar una visión general del desempeño de una marca, Kantar lanzó una herramienta nueva, gratuita e interactiva, basada en el acervo de información de BrandZ. BrandSnapshot powered by BrandZ ofrece material de inteligencia sobre 10.000 marcas en más de 40 mercados, y brinda una lectura rápida del rendimiento de una marca en una categoría específica.

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