martes 05 de octubre | 2010
¿Sabés cuántos encendedores se venden en Argentina al año?
Los periodistas amamos las empresas que -como Bic- no hacen un culto al misterio de las cifras sino que las abren y comparten. Precisamente la gente de Bic pasó por Córdoba para mostrar la campaña de reposicionamiento de sus encendedores que concentran la mitad del market share en unidades y el 70% en valores, según los datos que nos proporcionó Martín Musitano, gerente general región sur de la empresa. Por cierto, ¿sabés cuántos encendedores se venden en el país al año?
135 millones de unidades (básicamente compradas por 8 millones de fumadores); aunque hay varios players, el mercado se divide entre los “transparentes” que vienen de China y los Bic.
Un Bic cuesta $ 4, casi el doble que un asiático, pero -dicen- dura tres veces más (un Maxi, el grandote de la familia, aguanta 3.000 encendidas, aunque la amplia mayoría de los fumadores los pierde antes).
Bic tiene en el país unos 600 ítems diferentes, factura U$S 40 millones y 800 clientes (mayoristas) directos que se encargan de llevar sus productos a los 100.000 kioscos del país.
(Cómo le va a Bic en su core business -bolígrafos-, afeitadoras y pilas en la nota completa).
- En Argentina se venden al año unos 150 millones de bolígrafos, donde Bic es líder con el 60% del mercado en unidades y el 54% en volúmenes.
- En afeitadoras, Bic ya está segunda, detrás de Gillette.
- En pilas (un negocio reciente) está en tercer lugar detrás de Energizer y Duracell.
- A nivel global, Bic factura U$S 2.100 millones, tiene 24 plantas industriales, 10.000 empleados y presencia en 3,2 millones de puntos de venta de 160 países.
- Si tomás un bolígrafo Bic y empezás una línea recta, recién te quedarás sin tintas después de los 2 Km.