Pepsi y una acción “espacial”

(Por Mercedes Beracochea - @MechiBeracochea) Como parte del #DesafíoPepsi y en respuesta a una de las consignas planteadas a los consumidores, la marca realizó una acción “espacial” y lanzó una lata a la estratósfera.

Pepsi, marca integrante del portafolio de PepsiCo Bebidas, continúa desafiando a sus consumidores a romper con la rutina a través de su campaña #DesafíoPepsi. En esta oportunidad la consigna fue: “A todos nos da vergüenza pedirle una foto a una estrella, anímate a hacerlo que si vos lo haces, nosotros también”. ¿Cuál fue la respuesta creativa de la marca al desafío?: ¡lanzó una lata de Pepsi a la estratósfera y se sacó una foto con el sol! De esta forma, por primera vez en la historia una lata de Pepsi llega al espacio.

Nuevocentro y las nuevas reglas del retail: más marcas internacionales, énfasis en experiencias (hacia un sector indumentaria con "+volumen y -margen")

(Por Franco Bossa) Con 22 nuevas casas y el desembarco de Decathlon como insignia para este 2026, desde el centro comercial se preparan para consolidar una nueva etapa. Sin embargo, advierten que el consumo sigue planchado y subrayan que, para que se reactive, los precios tienen que bajar. Además, cómo impactó la llegada de los ecommerce chinos (Temu y Shein) y sus estrategias para hacer de la presencialidad su principal diferencial.