De la mano de Gurdulich, Villa Allende Shopping desarrolló su campaña bajo el claim “todos los regalos que dejan sin palabras a Mamá”. La comunicación incluyó afiches séxtuples en vía pública, spots de radio, cartelería interna / externa de Villa Allende Shopping y un suplemento de 8 páginas en La Voz del Interior con ofertas y promociones en todos los rubros y comercios. En el área digital se desarrolló el catálogo de regalos, post en redes sociales, envío de email a base de datos propios y campaña de ads en Google y Facebook. Además el plus que ofrecía esta campaña era la posibilidad de realizar compras superiores a $600 y recibir una remera Ciamarella de regalo.
“Esta acción produjo un importante éxito comercial, alcanzando más de 1.200 remeras entregadas durante los días previos al día de la madre, superando la demanda y las expectativas comerciales para esta promoción de Villa Allende Shopping, una de las más importantes del año”, dicen desde la agencia.
Patio Olmos, el shopping de zona centro, también presentó una propuesta a cargo de Romero Victorica y se llamó “un día de regalos”, la misma –por supuesto- incluyó obsequios: la chance de participar por cheques de compra y además aquellos que abonaran con MasterCard se llevaban un Borguetti de regalo. La campaña se difundió con piezas gráficas, decoración de puntos de venta y esta pieza para TV desarrollada también por la agencia.
Nuevocentro Shopping, junto a su agencia Rombo Velox tuvo también su campaña y su propuesta: "Vos ponés el regalo, nosotros el mimo". Presentando su ticket de compra se podía adicionar un regalo extra para mamá: difusor de aromas de la reconocida marca VZ. Además el shopping realizo descuentos de hasta 25 % en los pagos con determinadas tarjetas. Para comunicar esta acción Rombo elaboró piezas que cubrieron vía pública, redes sociales y decoración interna.
Además la promo de los diferentes bancos se difundió a través de diferentes medios como radio, TV, La Voz del Interior papel, vía pública y redes sociales.
“Fábrica de Bijou” se llamó la propuesta del Córdoba Shopping de la mano de Mate. El centro comercial de zona norte creó un espacio para realizar un pequeño taller de realización de pulseras personalizadas para regalar a mamá en su día.
La fábrica contaba con variedad de modelos de pulseras para que cada uno pueda hacerlo a su gusto y con modelos pre armados para darle la elección a cada uno si arrancar de cero o tomar este atajo para que le resulte más rápido y simple la realización. Hubo tres talleristas capacitadas para esta activación ya que cada regalo podía armarse con un valor especial indicado en un muestrario, ya que los envoltorios de las pulseras decían el significado de cada dije que se eligió. La campaña tuvo su comercial de TV realizado en Buenos Aires para todos los centros comerciales del grupo APSA (Alto Palermo, Abasto, Alto Rosario y otros).
miércoles 22 de octubre | 2014
Mamá tuvo su día, sus regalos y su campaña también
(Por Mercedes Beracochea - @MechiBeracochea) El Día de la Madre en una de las efemérides favoritas de los shoppings. Es por ello que las agencias tienen que pensar en ocurrentes propuestas para atraer su atención. ¿Qué hicieron VA Shopping, Patio Olmos, Nuevocentro y Córdoba Shopping en sus campañas? En nota completa.