La Lácteo presenta su versión 2016

(Laura Olivan) La empresa láctea viene teniendo un año muy movido. Recientemente presentaron el rediseño de isologo, que acompaña el nuevo packaging de la marca. Esto cambios son el producto del trabajo realizado conjuntamente entre la agencia Gurdulich- y directivos de la marca.

“Este año dejamos un poco de lado los personajes que representan las diferentes leches ultrapasteurizadas y chocolatada ya que vamos a hacer fuerza en la nueva campaña, “mitos y verdades”. Una campaña que cuenta las virtudes de una leche UHT o UAT (ultra high temperature o ultra alta temperatura). Las virtudes de estar envasada y lista para servir y los beneficios que brindan las leches de La Lácteo”, comenta Rodrigo Taboas director creativo de la agencia Gurdulich.

Además, para la campaña se realizaron tres spots de los cuales dos están en el aire actualmente. Desde la agencia anticiparon que a fin de año van a dar a conocer la campaña que realizarán con motivo de los 85 años de La Lácteo.

Ficha técnica
Agencia: Gurdulich
Cliente: La Lácteo
Campaña: Mitos y verdades
Equipo: Rodrigo Taboas / Franco Coba / Cecilia Valenzuela Gioia / Lucas Wilkosz / Rudy Gil / Responsable de cuenta: Gustavo Ruiz
Productoras: Ánimo / Multimedia

Nuevocentro y las nuevas reglas del retail: más marcas internacionales, énfasis en experiencias (hacia un sector indumentaria con "+volumen y -margen")

(Por Franco Bossa) Con 22 nuevas casas y el desembarco de Decathlon como insignia para este 2026, desde el centro comercial se preparan para consolidar una nueva etapa. Sin embargo, advierten que el consumo sigue planchado y subrayan que, para que se reactive, los precios tienen que bajar. Además, cómo impactó la llegada de los ecommerce chinos (Temu y Shein) y sus estrategias para hacer de la presencialidad su principal diferencial.