El que lava no cocina, el que cocina no lava (llegó Ultra Gigante)

(Laura Olivan) La agencia Oxford realizó -para su cliente Guma- el nuevo comercial lanzamiento del detergente lavavajillas Ultra, de la familia Gigante.

Con un tono fresco, joven y un jingle pegadizo, el discurso busca la empatía con la mujer y la aleja de los clásicos roles de género en el lavado de platos y, por extensión, en los trabajos del hogar en general.

Este juego entre los actores culmina con un mensaje unificador: “compartamos las tareas”, y así todo rinde más.

La campaña llega para poner en escena un debate histórico, el mismo que surgió con mucho humor al momento de plantear, proponer y realizar este spot: “el que cocina no lava, el que lava no cocina”.

Con un despliegue 360°, la campaña estará en el aire a partir de este 19 de septiembre e incluye medios masivos nacionales, digitales, punto de venta minorista y piezas para canales de venta.

Nuevocentro y las nuevas reglas del retail: más marcas internacionales, énfasis en experiencias (hacia un sector indumentaria con "+volumen y -margen")

(Por Franco Bossa) Con 22 nuevas casas y el desembarco de Decathlon como insignia para este 2026, desde el centro comercial se preparan para consolidar una nueva etapa. Sin embargo, advierten que el consumo sigue planchado y subrayan que, para que se reactive, los precios tienen que bajar. Además, cómo impactó la llegada de los ecommerce chinos (Temu y Shein) y sus estrategias para hacer de la presencialidad su principal diferencial.