miércoles 21 de julio | 2010
Machos eran los de antes, hombres son los de ahora (Dove y la "nueva masculinidad")
Los tiempos cambian, y las marcas encuentran en esos cambios nuevos nichos de mercado. La “nueva masculinidad” (bautizada así por Dove) es una de ellas, y así lo demuestra el crecimiento de ventas de cosmética masculina. Dos investigaciones realizadas por la consultora de tendencias Trendsity y TNS Gallup Argentina demuestran que 7 de cada 10 hombres consideran importante cuidar su apariencia (en especial los más jóvenes y de segmentos socioeconómicos más altos), y el 73% coincide en que hoy hay un “nuevo hombre” “flexible y seguro de sí mismo, que no tiene vergüenza de cuidarse y querer verse bien”.
A este “nuevo hombre” está destinada la nueva línea de cuidado personal Men+Care de Dove, lanzada recientemente al mercado.
En esta forma de entender su propio género, el cuidado personal no es considerado una amenaza a la masculinidad y cuidarse y verse bien es algo que los gratifica sin quitarles virilidad.
(Más sobre la “nueva masculinidad” en ver la nota completa).
• Para 7 de cada 10, el cuidado de su apariencia es importante o muy importante.
• Casi todos los entrevistados declaran realizar al menos una actividad para cuidar de su apariencia (las más mencionadas: hacer ejercicio, usar perfume y comer sano).
• El cuidado personal no es considerado una amenaza a la masculinidad.
Además, los hombres están incorporando los productos de cosmética masculina a su rutina de cuidado personal.
• Al menos una vez por semana, 2 de cada 10 usan cremas y 6 de cada 10, after shave.
• Más del 90% elige personalmente la marca de los productos de cuidado personal que utiliza.
• El 61% de los usuarios de cremas y el 52% de los de after shave está muy de acuerdo con la afirmación “Hoy en día a los hombres cuidarse y verse bien los gratifica sin quitarles virilidad”.