El “tole-tole” de la privacidad siempre tuvo sus idas y vueltas, pero no fue hasta el escándalo de Cambridge Analytica que terminó por colmar el vaso de hasta qué punto una empresa puede obtener nuestros datos.
De ahí en más la escalada pro-privacidad ha sido un dogma en todas las empresas y ahora estos dos gigantes dan un paso más contra otro intruso: las cookies, el último gran bastión del trackeo de datos en la web.
El primer paso lo dio Google con la creación del Ads Data Hub, una solución en la nube que permite analizar de manera personalizada campañas de publicidad sin necesidad de píxeles o cookies para obtener métricas.
Kantar no tardó mucho en ver el potencial en línea con su Proyecto Moonshot, desde la firma decidieron migrar al nuevo Hub de Google, alineándose a este nuevo afán por proteger la privacidad de todos los usuarios.
Puntualmente el Ads Data Hub permite a los anunciantes conocer el rendimiento de su publicidad en todas las pantallas, incluidas las aplicaciones móviles, a través de la información agregada de las plataformas publicitarias de Google, como YouTube, Google Ads y Display & Video 360. Esto funciona como base para el Proyecto Moonshot: la primera iniciativa del sector de la publicidad que establece integraciones de datos directas con los principales editores y aplicaciones digitales del mundo y proporciona a los anunciantes metodologías sin cookies y centradas en la privacidad para medir la eficacia de los anuncios, basándose en 3 pilares:
- La creación de una plataforma tecnológica y de datos de nueva generación centrada en la privacidad para que el sector pase de la medición basada en cookies a las integraciones directas con los editores.
- Medición independiente de la eficacia de los anuncios entre todos los editores dentro de un plan de medios, incluyendo soluciones de sondeo para entornos amurallados y campañas entre editores.
- El 95% del gasto publicitario digital global estará representado, mediante la integración de 250 editores en la medición entre editores en la plataforma para finales de 2021.
Jane Ostler, directora global de Eficacia Publicitaria de Kantar, comentó: "Sabemos que los anunciantes prefieren la medición de la eficacia publicitaria entre editores, y el anuncio de hoy es un nuevo paso gigante en esa dirección. Nuestro estudio Media Reactions muestra que casi dos tercios (65%) de los anunciantes planean aumentar su gasto en anuncios de vídeo online en 2021, y sabemos que YouTube está calificado como una plataforma de vídeo popular por los anunciantes. El hecho de que esta integración con Google pase de la fase de prueba a la de disponibilidad general es un logro importante tanto para Kantar y Google como para los anunciantes de todo el mundo, que ahora pueden justificar mejor sus presupuestos publicitarios gracias a la medición de la eficacia por parte de terceros. En este duro entorno empresarial de COVID-19, en el que casi dos tercios (61%) de las empresas han reducido su gasto en marketing en una media del 36,7%, comprender la eficacia nunca ha sido más vital".