“La campaña tiene un abordaje discursivo innovador. No utiliza el dedo aleccionador sino que busca contar historias que toquen la fibra de las personas y sean capaces de encender acciones desde su espíritu contemporáneo", explica Mary Teahan, directora de la Comisión de la campaña.
La campaña cuenta con piezas para TV, vía pública, medios gráficos, radio, banners web, redes sociales, y se completa con un micrositio www.hacercontagia.org, donde se pueden ver todas las historias y en el que cualquier persona puede subir y compartir su propio testimonio para inspirar y contagiar a los demás.
“En esta época donde se hace tan difícil creer en alguien la idea de la campaña fue impulsar a las personas a creer en sí mismos y buscar la felicidad por medio de su pasión. Por eso usamos el testimonio de personas reales que realizaron sueños alcanzables, gente que podría ser cualquiera de nosotros”, destacó Fernando Tchechenistky, Director General Creativo de Young & Rubicam.