El big-bang de Gancia (reinventó su imagen y presenta nuevos productos)

(Por María Mercedes Beracochea) Se trata de una nueva forma de hablar de la marca, que incluye campaña de reposicionamiento y una nueva identidad visual, en la que se rediseñó el packaging y se lanzaron nuevos productos: Gancia Spritz y Spumantes Dolce y Secco. “El amigo de un amigo” es el comercial disparador de la campaña y es la primera vez en la historia de Gancia que los personajes hablan en el comercial.

Todo lo que sucede cuando el protagonista es “el amigo de un amigo”, es fascinante. Y es en ese mundo, propio del inconsciente colectivo, en el que Gancia quiere dar inicio a esta nueva etapa.
“En términos de comunicación, implementamos distintas acciones que responden a una estrategia multitarget y multiocasión de consumo, orientadas a redefinir y profundizar la relación de la marca a los consumidores”, señalan desde el área de Marketing de Cepas Argentinas.
La nueva  identidad visual fue desarrollada por Rock Instrument Bureau y la campaña de comunicación, con este gran giro, está en manos de BBDO Argentina

Grupo Oddo va por los 4 millones de litros anuales de helado y suma 3 locales en marzo (Glup’s + Barilatte, cerca de las 100 tiendas)

(Por Rocío Vexenat) El negocio del helado sigue moviéndose con lógica industrial, pero también con aroma a café. Ese es el camino que eligió Grupo Oddo, que en los últimos años transformó su histórica marca Bariloche en Barilatte y hoy acelera un plan de expansión que incluye nuevas aperturas, más producción y una red de franquicias cada vez más grande. ¿En qué anda el Grupo? Acá te cuento.