En ese delicado equilibrio entre la identidad regional y el branding continental se mueve “Obelisco”, la nueva campaña de Mercado Pago creada por GUT Buenos Aires. La apuesta visual y conceptual busca resignificar el orgullo argentino a través de gestos cotidianos, mientras reubica simbólicamente a Buenos Aires —y al Obelisco en particular— como epicentro emocional de la región. Todo, claro, bajo una nueva paleta amarilla, que marca el rebranding unificado con Mercado Libre, pensado principalmente para conquistar al consumidor brasileño.
La pieza pone en escena una Buenos Aires festiva donde cada acción financiera se celebra como un gol en la final del mundo: pagar con QR, recibir un cobro o invertir desde la app se convierten en pequeños logros que merecen aplauso colectivo. El Obelisco, como monumento y como metáfora, funciona como nexo entre el espíritu de las grandes gestas argentinas y la emoción íntima de las pequeñas victorias cotidianas.
“Nos interesaba trabajar con ese cruce entre lo monumental y lo cotidiano", explicó Emiliano Adam, director creativo de GUT Buenos Aires. "El Obelisco es un ícono que representa grandes hitos colectivos, pero también es el punto de encuentro para celebrar lo que nos emociona. Desde esa idea construimos una campaña que lleva esa energía a gestos simples, pero significativos”.
“Esta campaña refleja cómo desde Mercado Pago estamos transformando el vínculo de los usuarios con el sistema financiero por una relación en la que todos ganan”, sostuvo Valeria Bazzi, directora senior de Comunicación y Branding de Mercado Libre para América Latina. “Hoy somos la cuenta digital más elegida por los argentinos porque, a través de nuestros servicios financieros accesibles, potenciamos sus oportunidades de crecimiento”.